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網路改變中國電視生態
中央社 (2010-08-24 16:50) http://news.sina.com.tw/article/20100824/3684872.html（中央社台北2010年8月24日電）江蘇民營企業主張敏曉已經有兩年沒有碰過電視機了，這位29歲的商人每星期通過網路看影視節目的時間超過20小時。他熱衷於足球比賽，是阿根廷隊的死忠球迷。

新華社報導，2003年張敏曉在大學校園第一次通過網路觀看節目。不用付費，是網路節目吸引他的主要原因。

對於大多數中國電視觀眾來說，除非繳付額外的衛星電視費用，否則很難通過電視機看到大陸以外的節目。此外，沒有頻繁插播的廣告，也讓張敏曉十分喜歡通過網路看節目。

25歲的媒體工作者趙亞元是美劇和日劇的忠實愛好者，電視台播放的有限數量電視劇很難滿足她的胃口。

「要嘛片子很舊，要嘛都播一樣的劇」趙亞元說。「我喜歡優酷和土豆等視頻網站，片源新。很多日劇、美劇都可以同步或者延時一天觀看。而且觀看時間和集數，不受電視台控制。」

張敏曉和趙亞元是中國眾多網路影視用戶的縮影，這個群體需要更廣泛的片源、更靈活自主的觀看時間。

2010年7月15日由中國網路信息中心發佈的「中國網際網路發展狀況統計報告」顯示，截至2010年6月，中國總體網民規模達到4.2億，其中網路影視用戶規模達到2.65億。

2010年4月7日，該中心發佈的「2009年中國網民網絡視頻應用研究報告」在對中國大陸2700名網民的抽樣調查顯示，有66.8%的網路影視用戶表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現在基本不收看電視台的節目。

中國網路視頻用戶的年齡集中在10至29歲之間，「研究報告」得出「網民對網路視頻的使用必將對電視媒體形成一定的影響」的結論。

儘管網路影視對電視有衝擊，但北京首都經濟貿易大學人文學院新聞傳播系教師王衝認為，網站通過購買版權播放電視劇，對於網站、節目製作方是雙贏。

「作為節目製造方，多了一個創收管道，也可參與網站收益的分成。對於網站，熱播影視劇能夠聚攏人氣，擴大用戶規模，提高市場份額。」王衝說。

中國廣電總局電視劇司司長李京盛在7月舉辦的塞上江南影視節上說，近年來，大陸電視劇網路播放迅速崛起，網路版權銷售已成為中國電視劇新的贏利點。

電視劇網路版權交易價格近年陡增，2010年3月，新版「西遊記」的網路獨播權以每集28萬元的價格成交，這部60集的電視劇一共賣了1680萬元。而在四年前的2006年，風靡全大陸的81集「武林外傳」，整部劇的網絡播映權只賣了10萬元而已。

網路影視用戶的激增，讓網路版權銷售成了炙手可熱的山芋。這種類似於土地競拍的版權爭奪戰在幾家視頻網站爆發的同時，也伴隨著網站之間版權官司糾紛層出不窮。